WKMG 인사이트 레터 


브랜드 마케팅의 혼과 통찰, 신념을 갖춘 브랜드마케팅 전문가 집단 
WK마케팅그룹의 실전 경험과 통찰력을 바탕으로 최고의 Insight를 전해 드립니다. 

지금 신청하세요.

1. 개인정보의 수집, 이용 목적

수집하는 개인정보는 WK마케팅그룹의 소식 발송을 위한 목적으로만 사용되며, 관련 담당자를 제외하고는 함부로 열람할 수 없습니다.

2. 수집하려는 개인정보의 항목

개인정보보호법 제15조에 따라 개인정보의 수집, 이용 시 본인의 동의를 얻어야 하는 정보를 수집하고 있습니다. 수집, 이용 목적에 따라 수집하고 있는 항목은 아래와 같습니다.

필수항목 : 이메일 주소

원치 않을 경우 언제든지 수신거부 처리 가능하오며, 수집된 개인정보의 즉시 파기를 원하실 경우 연락해 주시기 바랍니다.

착한 판도라의 상자가 열리다 - 착한 가치 소비 물결

2021-05-31
소비생활의 새바람 - 착한 가치 소비, 미닝아웃
( Meaning Out)

소비자가 제품 구매를 결정하는 요인은 품질, 기술, 가격 등 여러 가지가 있다. 하지만 밀레니얼 세대들에게 점차 새로운 트렌드를 찾을 수 있다.

바로 ‘착한 가치 소비’. 그들은 제품을 꼼꼼히 따져보고 개인의 이익과 사회·윤리적 공익을 합리적으로 판단해서 소비를 하는 것이다. 밀레니얼 세대들에게 착한 가치 소비란 어떤 의미이며, 기업이 착한 가치를 지향한다고 해서 그 브랜드에 대한 인식이 바뀌고 정말 구매를 하는지 궁금해졌다.

밀레니얼 세대에게 착한 가치 소비란?
출처: 한국경제(20189.10.03)

1. 착한 가치 소비 = 친환경 제품?
2020년 8월 한국리서치 조사에 따르면 2030세대들은 친환경 제품과 동물복지 제품을 구매하는 것이 ‘착한 소비’를 하는 것이라고 답하는 경우가 76%로 가장 큰 비중을 차지했다. 이 조사는 18세 이상 성인남녀 1천 명을 대상으로 실시한 여론 조사로 윤리적· 착한 소비에 대한 견해를 묻는 조사였다.

윤리적 소비의 경험을 해본 적이 있다는 47%의 응답자는 지역사회에 도움일 될 것 같으며 판매자에게 도움을 주기 위해서 더 나아가서는 심리적 만족감 때문이라는 답변도 있었다.




2. 국산 제품 구매하는 것이 착한 소비?
소비자가 경험한 윤리적 소비유형은 대부분 재래시장이나 전통시장에서 이뤄진다. 86%가 식재료를 국내산을 고집하는 것이 착한 가치라고 생각하며 만족도 또한 88%였다.
대다수의 밀레니얼 세대가 생각하는 착한 가치 중에 국내산 제품을 사서 지역사회에 도움을 주는 것 또한 착한 가치 소비를 행하는 것이라고 한다.

3. 결국에는 품질과 가격?


출처: 한국리서치 여론속의 여론 설문조사




제품의 품질이 떨어져도, 가격이 비싸도 비윤리적 기업의 제품일 경우 그들은 지갑을 열까?
2030세대는 ‘가격이 비싸더라도 친환경 제품이나 사회적 책임을 다하는 기업의 제품이라면 구매할 의향이 있다.’56%가 그렇다고 답했지만, 아니라고 생각하는 의견도 44%를 차지했다. 제품의 질이 떨어져도 친환경 제품이나 사회적 책임을 다하는 기업의 제품이라면 구매할 의향이 있다에 ‘아니다’라고 55%가 대답했다.

"윤리 소비는 투표와 같다
-아시아공정무역 네트워크 대표 이강백"

방식은 다르지만 밀레니얼 세대들은 과거와는 다른 소비 패턴을 보이는 있는 것은 확인되었다. 이처럼 제품 자체를 떠나 사회·윤리적 책임을 묻는 소비자들이 늘고 있으나, 소비 트렌드의 변화뿐만 아니라 브랜드의 차별성 있는 무기가 더 있어야 할 것이다.

어떤 차별성을 가지고 착한 가치 소비 지향 브랜드라는 점을 소비자에게 각인시킬 수 있을까. 세계적인 주얼리 브랜드 판도라의 상자의 사례를 통해 착한가치 소비의 변화를 살펴보자.

[후략]





TOP