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물 들어올 때 노 젓기 – 디지털화된 일상 가속화에 브랜드가 살아남는 법(Feat.니베아)

2021-08-13

고군분투 

코로나19가 세상을 강타한 뒤, 마스크 없는 세상이 이제는 너무 낯설어졌다. 이 때문에 모든 산업군에서의 매출성장이 저조했다. 특히 마스크 착용 의무화로 전체 고급 색조화장품 시장에서 립케어 제품 매출이 하락했다. 2020년 2분기 한국의 화장품 소매 부분 매출은 전년 동기 대비 20.8% 하락하였으며, 대부분의 화장품 카테고리의 구매는 온라인 쇼핑으로 전환했다. 기존 오프라인 구매율 대비 온라인으로 화장품을 구매하는 비율이 2021년 25.5% 더 증가했다.

이러한 시국을 타개하기 위해 화장품 브랜드들은 정기 구독 박스, 비대면 피부 타입 진단을 통한 맞춤 화장품 제조 등 빠르게 언택트 시대에 대한 소비를 일으키기 위해 고군분투 중이다. 화장품 업계는 경쟁 강도가 상당한 카테고리 중 하나이다. 또한 소비자의 움직임이 잦고, 니즈 또한 상당히 높다. 따라서 압도적인 차별성을 주지 않는 한 소비자들은 큰 변화를 느끼지 못한다. 



가면사회

가면 사회에서 우리는 가면을 불편한 단어처럼 느껴질 때가 있다. 하지만 ‘부캐(부 캐릭터의 준말)’라는 이름으로 좀 더 긍정적 수용의 이미지를 가져간다고 생각한다. 지미유, 유야호, 유부장, 김다비 이모, 김갑생김처럼 유명인들의 부캐를 넘어, 빙그레의 빙그레우스, 미원의 흥미원 등 브랜드 부캐를 만들어 새로움을 꾀하고 있다.




[후략]

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