브랜드는 자신의 가치와 철학을 메시지로 전달한다. 슬로건을 포함하여 다양한 형태와 방식으로 자신들의 이야기를 하는 것이다. 그런데 전달하는 메시지가 더 이상 사회에 통용되는 올바른 가치로 인정받지 못한다면 어떻게 해야 할까?
디지털 시대에 접어들면서 사회는 엄청난 속도로 변화하고 그에 따라 세상을 바라보는 사람들의 인식 또한 빠르게 바뀌어 갔다. 불과 5년 전에는 아무런 불편함 없이 사용했던 표현들이 근래에 와서는 민감하거나 불쾌하게 느껴지는 경우가 종종 발생하는 것이다.
특히나 SNS를 통해 자신의 일상을 공유하는 것이 익숙한 요즘, 다양한 사회적 이슈에 대한 경험담이 종종 올라오면서 많은 사람들이 이러한 부분에 대해 민감하게 반응하고 소통하곤 한다. 대선 직후 진행된 서울대사회발전연구소와 조선일보의 리서치 결과로 살펴보면 대한민국 국민의 약 70%가 ‘남녀갈등’이 심각하다고 응답했다. 즉 남녀 간에 발생하는 성차별 또는 성고정관념에 대한 문제들이 심각하게 대두되고 있는 것이다.
(출처: 조선일보)
사실 남녀 갈등 문제는 과거로부터 조금씩 지속되어 왔으며, 이에 따라 남녀 문제를 바라보는 사회적 잣대가 시대 흐름과 맞물려 변화되었다. ‘남자답다’, ‘여성스럽다’와 같은 말들은 이제 더 이상 쉽게 옹호하거나 인정받을 수 있는 표현이 아니다. 젠더감수성이라는 단어가 큰 화두로 떠오를 만큼 사회는 성 역할에 대한 부분을 민감하게 바라보고 있으며 잘못된 인식에 대해 맹렬히 비판하곤 한다. 그런데 이와 비슷한 주제로 브랜드 메시지를 변화하여 성공적인 모습을 보여준 브랜드가 있는데 바로 하이네켄이다.
이어보기
브랜드는 자신의 가치와 철학을 메시지로 전달한다. 슬로건을 포함하여 다양한 형태와 방식으로 자신들의 이야기를 하는 것이다. 그런데 전달하는 메시지가 더 이상 사회에 통용되는 올바른 가치로 인정받지 못한다면 어떻게 해야 할까?
디지털 시대에 접어들면서 사회는 엄청난 속도로 변화하고 그에 따라 세상을 바라보는 사람들의 인식 또한 빠르게 바뀌어 갔다. 불과 5년 전에는 아무런 불편함 없이 사용했던 표현들이 근래에 와서는 민감하거나 불쾌하게 느껴지는 경우가 종종 발생하는 것이다.
특히나 SNS를 통해 자신의 일상을 공유하는 것이 익숙한 요즘, 다양한 사회적 이슈에 대한 경험담이 종종 올라오면서 많은 사람들이 이러한 부분에 대해 민감하게 반응하고 소통하곤 한다. 대선 직후 진행된 서울대사회발전연구소와 조선일보의 리서치 결과로 살펴보면 대한민국 국민의 약 70%가 ‘남녀갈등’이 심각하다고 응답했다. 즉 남녀 간에 발생하는 성차별 또는 성고정관념에 대한 문제들이 심각하게 대두되고 있는 것이다.
(출처: 조선일보)
사실 남녀 갈등 문제는 과거로부터 조금씩 지속되어 왔으며, 이에 따라 남녀 문제를 바라보는 사회적 잣대가 시대 흐름과 맞물려 변화되었다. ‘남자답다’, ‘여성스럽다’와 같은 말들은 이제 더 이상 쉽게 옹호하거나 인정받을 수 있는 표현이 아니다. 젠더감수성이라는 단어가 큰 화두로 떠오를 만큼 사회는 성 역할에 대한 부분을 민감하게 바라보고 있으며 잘못된 인식에 대해 맹렬히 비판하곤 한다. 그런데 이와 비슷한 주제로 브랜드 메시지를 변화하여 성공적인 모습을 보여준 브랜드가 있는데 바로 하이네켄이다.
이어보기