사람들은 맥주 캔을 좋아한다 : 눈에 띄는 패키지의 중요성

회사 앞에 카페가 생겼다. 

새로운 카페가 자리를 잡은 이래로 그 근처에는 항상 사람들이 북적인다. 카페가 생기고 사라지는 것이야 일상적인, 특히 코로나 이후에는 더욱 일상적인 일이 되었지만, 재미있는 점은 그 카페가 생긴 자리가 이전에도 카페가 있었던 자리라는 것이다. 즉, 카페가 문을 닫고 새 카페가 생겼다는 뜻이다.

이전의 카페와 현재의 카페에는 많은 차이가 있지만, 그 중에서도 눈에 띄는 것은 커피를 담는 용기다. 이 카페에서는 커피를 소위 ‘맥주 캔’이라고 부르는 알루미늄 캔에 담는다. 회사 근처에는 카페가 많다. 안 그래도 바쁜 직장인들은 수많은 카페의 이름을 외우는 대신 ‘맥주 캔 커피’를 찾기 시작했다.

좌 : 홍콩다방 공식 인스타그램에 올라온 맥주캔커피 / 우 : 범표원두 양재점 공식 인스타그램에 올라온 맥주캔커피 

커피를 맥주 캔에 담아 파는 브랜드는 한 두 곳이 아니다. 사진으로 일상을 공유하는 SNS 인스타그램에 ‘맥주 캔 커피’ 태그를 검색하기만 해도 알루미늄 캔에 담긴 커피사진이 우후죽순 쏟아진다. 인스타그래머블하다, 는 말을 들어본 적 있는가? 교류를 하기 위해서는 반드시 사진을 올려야하는 인스타그램의 특성상 ‘감각적이고 신기한’, 다른 말로 한다면 ‘시선이 가는’ 컨텐츠가 인기를 얻을 수 밖에 없다. 이런 과정에서 인스타그램의 유저에게 반응을 보일 법한 요소라는 뜻으로 인스타그래머블하다는 말을 쓴다. ‘맥주 캔 커피’의 사진이 계속 올라온다는 것은 맥주 캔 커피가 인스타그래머블하다는 것으로도 해석 할 수 있다. 아니, ‘맥주 캔’에 담긴 ‘커피’는 확실히 인스타그래머블하다.

사람들이 맥주 캔을 얼마나 좋아하느냐하면, 맥주를 담는 데에서 시작한 맥주 캔의 유행은 커피를 넘어서서 생각지도 못한 상품들을 담는 데에 쓰일 정도다.

맥주 캔에 담을 수 있는 것이 뭐가 있을까? 기본적으로는 맥주, 앞서 언급한 커피와 같이 음료일 것이다. 대다수의 사람들이 떠올릴 수 있는 맥주 캔의 한계를 깬 브랜드들이 여기 있다.

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