WKMG 인사이트 레터 


브랜드 마케팅의 혼과 통찰, 신념을 갖춘 브랜드마케팅 전문가 집단 
WK마케팅그룹의 실전 경험과 통찰력을 바탕으로 최고의 Insight를 전해 드립니다. 

지금 신청하세요.

1. 개인정보의 수집, 이용 목적

수집하는 개인정보는 WK마케팅그룹의 소식 발송을 위한 목적으로만 사용되며, 관련 담당자를 제외하고는 함부로 열람할 수 없습니다.

2. 수집하려는 개인정보의 항목

개인정보보호법 제15조에 따라 개인정보의 수집, 이용 시 본인의 동의를 얻어야 하는 정보를 수집하고 있습니다. 수집, 이용 목적에 따라 수집하고 있는 항목은 아래와 같습니다.

필수항목 : 이메일 주소

원치 않을 경우 언제든지 수신거부 처리 가능하오며, 수집된 개인정보의 즉시 파기를 원하실 경우 연락해 주시기 바랍니다.

효율적인 마케팅, 비밀은 관여도에 있다

2020-04-27

멕시카나 전단지, 소비자의 시선을 끌다


2016년, 한 그림일기가 사람들의 시선을 사로잡았다. 삐뚤빼뚤한 손글씨로 “아빠 ♥︎ 멕시카나 치킨 사주세요"라고 적힌 귀여운 전단지는 알고 보니 멕시카나 치킨의 광고 전단지였다. 출처는 한 매장 점주의 조카가 그린 그림. 이를 보고 전단지로 활용할 수 있겠다는 훌륭한 판단력과 과감한 결단력으로 점주는 고객의 시선을 끄는 데 성공했다. 그림일기 전단지는 소위 ‘마케팅 레전드’라며 온라인상에서 커다란 주목을 받았다.



멕시카나 치킨은 이러한 기세를 이어 감성 마케팅을 지속해나갔다. 이제 화자는 아이에서 여보로 바뀌었다. 



위 전단지는 엽서 형식에 친근한 캘리그라피와 따뜻한 마음을 수줍게 담아, 실제 남편/부인이 작성한 듯한 느낌을 준다. 멕시카나는 이 전단지로 다시 한 번 소비자의 시선을 사로잡을 수 있었다.


비밀은 관여도에 있다


멕시카나 전단지들은 고객의 시선을 끄는 데 성공했을 뿐만 아니라, 소비자의 지갑을 여는 데에도 성공했다. 

왜 이들 전단지는 좋은 반응을 얻었을까? 먼저, 다른 전단지와 달랐기에 소비자의 시선을 끌 수 있었기 때문이다. 많은 배달음식 전단지는 메뉴판처럼 제품에 대한 묘사와 잘 촬영된 사진을 전달한다. 즉 현재 주력 판매 중인 제품에 대해 맛과 효익을 소구하는 형식이다. 이와 같은 전단지는 너무 많기에, 소비자의 시선을 끌 수 없다. 고객들은 서로 닮은 꼴의 흔한 전단지에 지쳐있기에, 언제고 쓰레기통에 넣어버릴 준비를 하고 있다.

하지만 멕시카나의 전단지는 특정 화자가 직접적으로 말을 거는 형식을 취하고 있기에, 쉽게 버릴 수 없으며 보다 시선을 끌어들인다. 뒷면을 보고 치킨 전단지라는 걸 깨닫게 된 순간, 일부는 ’속았네’라는 생각을 했을 테지만 많은 사람들은 그 기발함에 무릎을 쳤다. 그리고 마음을 적시는 앞면을 다시 보며, 구매로 마음을 돌렸다. 



TOP