ESG 브랜딩 전략
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ESG(환경, 사회, 지배구조) 브랜딩 전략은 기업이 지속 가능성에 대한 사회적 책임을 다하는 동시에
긍정적인 브랜드 이미지를 구축하여 경쟁 우위를 확보할 수 있게 하는 전략적 접근 방식입니다.
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ESG 전략의 핵심은 소비자들이 단순히 품질 높은 제품이나 서비스를 넘어, 자신들의 구매 결정이 지구와 사회에 미치는 영향을 깊이 고려하고 있다는 현대적 소비 트렌드에 대응하는 것입니다.
오늘날의 소비자들은 단순히 품질이 우수한 제품이나 서비스를 넘어서, 자신들의 구매 결정이 지구와 사회에 미치는 영향을 깊이 고려합니다.
이들은 자신의 소비 행위를 통해 세상을 개선하고자 하는 강한 욕구를 가지고 있으며, 이러한 욕구는 기업에 대한 충성도와 애착으로 이어집니다.
그러나, 기업이 사회적 가치와 책임을 강조하는 과정에서 소비자에게 제공되는 혜택과 가치의 측면을 소홀히 하는 함정에 빠지기 쉽습니다.
이는 소비자들이 자신들의 선택이 사회적 가치를 넘어 개인적 이득이나 만족을 가져다줄 것이라는 기대를 갖고 있다는 점을 간과하는 것입니다.
이러한 문제를 해결하기 위해, ESG 브랜딩 전략의 수립과 실행 과정에서는 기업이 단순히 사회적 가치를 제시하는 것을 넘어서,
소비자의 행동이 발현되는 기저에 숨겨진 개인의 깊은 심리적 통찰과 욕망을 이해하는 것이 필수적입니다.
이를 위해 WK는 '7-feeling desire'와 'Seri-profiling' 기법 등을 활용하여 소비자 관점에서 의미를 발굴하고, 실리적인 ESG 브랜딩 전략을 제시합니다.
WK의 전략적 접근은 기업이 ESG 목표를 달성하는 것뿐만 아니라, 소비자와의 강력한 정서적 연결을 구축하고,
이를 통해 브랜드 충성도와 시장에서의 경쟁력을 향상시키는 데 중점을 둡니다.
이는 지속 가능한 성장을 추구하는 현대 기업에게 있어 필수적인 요소입니다.
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